Arbeitgeber » HR-Blog » Azubi-Recruiting? Bitte zielgruppengerecht!
Blitz-Umfrage
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- Schüler müssen auf dem Weg in die Ausbildung verstärkt an die Hand genommen werden.
- Eine Arbeitgeberauszeichnung kann bei der Orientierung am Arbeitsmarkt helfen.
- Im Azubi-Recruiting von den eigenen Azubis und dualen Studierenden lernen.
- Soziale Medien kreativ nutzen, anstatt sie zu ignorieren.
- Leicht verständlich und gut strukturiert kommunizieren.
Alexander Schneider, Vice President Talentmanagement bei Deutsche Post DHL Group, optimiert die eigenen dualen Studienangebote regelmäßig.Kern des Prozesses stellt eine interne Befragung dar. Diese ermöglicht es, Schwachstellen und Stärken offenzulegen. Anhand der Ergebnisse konnte der Logistikkonzern die Lern- und Arbeitsbedingungen für duale Studierende maßgeblich verbessern.
Es müssen nicht gleich eigens produzierte YouTube-Serien wie „Die Rekruten“ von der Bundeswehr sein. Für Dirk Feldhaus, Beauftragter für die Kommunikation der Arbeitgebermarke der Bundeswehr, ist jedoch klar, worum es geht: Mut, Kreativität und Kommunikation auf Augenhöhe.
Die Werbemittel im Personalmarketing der Bundeswehr haben sich in den vergangenen Jahren sichtlich modernisiert und verjüngt. Die Ansprache ist auf die Zielgruppen abgestimmt worden: sinnstiftend, plakativ, markant. Mit den YouTube-Serien macht die Bundeswehr vor, dass erfolgreich ist, wer sich ein Medium der Gen Z zu eigen macht und damit kreativ umgeht.
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In einem Praxistest wurden Schülerinnen und Schülern und Absolventinnen und Absolventen Stellenanzeigen präsentiert und die Reaktionen der Testpersonen gefilmt. Das Ergebnis:
- Berufsbezeichnungen wirken häufig abstrakt auf die Zielgruppe
- Anforderungen und Leistungen des Arbeitgebers gehen in wenig strukturierten Textanzeigen unter
- Fließtext empfindet die Zielgruppe schnell als zu lang
Stattdessen empfiehlt es sich, Anzeigen drastisch zu kürzen, gut zu strukturieren und abstrakte Formulierungen wie „flexibel“ mit einem Beispiel zu untermauern, also z. B. „Wenn Du bei uns arbeitest, solltest Du flexibel sein. Bei uns heißt das, dass wir auch über den eigenen Aufgabenbereich hinaus unseren Kolleg_innen unter die Arme greifen, wenn mal Hilfe gebraucht wird.“
Auf Teufel komm raus Jugendsprache nutzen? Das ist keine gute Idee – schlimmstenfalls wirkt es peinlich und wenig glaubwürdig.
Bildnachweis:
„Junger Mann lehnt an der Wand“ ©Jacob Lund - stock.adobe.com