PR-Manager / PR-Managerin
Ausbildung & Beruf
Auf die neuen, umweltfreundlicheren Verpackungen hat dein Kunde lange hingearbeitet, bald findet der Wechsel statt. Damit die Produkte im Handel weiter erkannt werden und die Vorteile in den Vordergrund gerückt werden, entwickelst du als PR-Manager bereits seit einigen Monaten eine PR-Kampagne. Ihr wartet noch auf aktualisierte Grafiken, dann können die Informationen an die Medien weitergeleitet werden.
Berufsbild PR-Manager / PR-Managerin
Was macht ein PR-Manager (m/w/d)?
Public Relations bedeutet soviel wie Presse- oder Öffentlichkeitsarbeit. Als PR Manager kümmerst du dich also um die Außendarstellung von Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen. Dafür entwickelst du Kommunikationsstrategien, identifizierst die passenden Kanäle und stellst Kontakte zu Medienvertretern her.
Du schreibst Pressemitteilungen, Statements oder Posts für die Profile auf Sozialen Medien.
Public-Relations-Manager haben aber auch Budgetverantwortung und planen Kampagnen, kontrollieren den Erfolg und nehmen bei Bedarf Anpassungen vor.
Wie sieht der Berufsalltag als PR-Manager aus?
Dein Arbeitstag als PR-Manager beginnt oft am Schreibtisch mit einem Blick auf Mails und den Pressespiegel: Wo sind deine Kunden vertreten? Welches Bild wird von ihnen gezeichnet? Du kontrollierst aber auch die Werbeausgaben eurer Social-Media-Profile und passt die Zielgruppe leicht an. Gleichzeitig bereitest du schon im Sommer den Adventskalender für Weihnachten vor, bereitest ein internes Mailing vor und bestellst die Weihnachtskarten. Dazu kommen zahlreiche Telefonate, Textentwürfe und Meetings.
Als PR-Managerin hast du oft eine Vielzahl unterschiedlicher Aufgaben, pflegst Kontakte zu Kunden oder Medien und nimmst an Tagungen oder Messen teil.
Wo arbeiten PR-Manager?
PR-Manager arbeiten in PR-Beratungsunternehmen, in Agenturen, aber auch in Unternehmen, Organisationen und Verbänden mit eigener Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit. Dein Arbeitsort ist oft ein Büro, aber auch Konferenzräume sind möglich.
Einige Public-Relations-Manager können auch mit einem hohen Homeoffice-Anteil arbeiten.
Ausbildung zum PR-Manager / zur PR-Managerin
Wie läuft die Ausbildung zum PR-Manager ab?
Wenn du PR-Manager werden möchtest, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, die dir offenstehen: Eine klassische Duale Ausbildung zur PR-Managerin gibt es nicht. Du kannst aber über eine Ausbildung im Marketing-Bereich oder ein Studium in den Job finden. Im Anschluss solltest du eine auf PR spezialisierte Weiterbildung absolvieren. Diese gibt es bei verschiedenen Lehrgangsanbietern mit ganz unterschiedlicher Dauer. Viele Kurse sind als Onlinekurse verfügbar, wenn du aber lieber vor Ort lernst, kannst du dich auch für ein Präsenzseminar entscheiden.
Oft beinhalten die Kurse einen Mix aus Theorie und Praxis und schließen mit einer Abschlussprüfung ab. Über deine Teilnahme erhältst du ein Zertifikat. Du solltest hier genau vergleichen, welche Inhalte du erlernen willst und welchen Zeitraum und welche Kosten du für angemessen betrachtest.
Was lernt man in der Ausbildung zum PR-Manager (m/w/d)?
Die Lehrgänge zum PR-Manager können sehr unterschiedlich ausfallen. Grundsätzlich erwartet dich oft aber das Wissen über verschiedene Kommunikationskanäle, das Erstellen einer Ist-Analyse oder das Entwickeln von PR-Strategien.
Auch wenn eine klassische Medienausbildung wichtig ist, solltest du bei der Auswahl deiner Weiterbildung darauf achten, dass auch moderne Kanäle wie Social Media, Messenger oder Blogs und Bewertungsplattformen zu den Kursinhalten gehören.
Weiterhin lernst du, wie du mit vorhandenen Ressourcen wie Personal oder Budget umgehst, wie du Fehler erkennst und korrigierst oder wie du zielgruppenorientierte Texte schreibst.
Du hast deine Augen und Ohren überall, bist viel in Sozialen Medien unterwegs und stets über das aktuelle Tagesgeschehen informiert? Dann könntest du für den Job als Public-Relations-Manager wie geschaffen sein. Welche Voraussetzungen du dafür mitbringen solltest, erfährst du jetzt.
- Deutsch
- Englisch
- Mathe
- Kommunikationsstärke
- Analytische Fähigkeiten
- Neugier
- Umfeld: Büro
- Bildschirmarbeit
- evtl. Homeoffice
Zur Teilnahme an Ausbildungen als PR-Managerin gibt es oft keine formellen Voraussetzungen. Sinnvoll ist aber eine erfolgreich abgeschlossene Ausbildung in einem der Medienberufe, im Kommunikationsbereich oder ein abgeschlossenes Studium.
Als PR-Manager solltest du sehr gute Deutsch- und Englischkenntnisse mitbringen, eventuell auch weitere Sprachkenntnisse, wenn du dich auf andere internationale Märkte spezialisieren willst. Du solltest gut schreiben, aber auch rechnen können. Gute Noten in Mathematik sind also ebenfalls hilfreich.
Dazu solltest du freundlich und aufgeschlossen sein, dich aber auch durchsetzen können. Wichtig ist Neugier, damit du dich auf neue Kommunikationskanäle einlassen und sie gezielt einsetzen kannst.
Wie viel verdient eine PR-Managerin in der Ausbildung?
Bei einer Weiterbildung zum PR-Manager wird dir keine Ausbildungsvergütung gezahlt. Die Kurse sind sogar kostenpflichtig, daher solltest du genau abwägen, welches Seminar zu dir passt. Eine Förderung ist nur selten möglich.
PR-Manager ist der passende Beruf für dich, wenn
- du dich gut ausdrücken kannst
- du auch in Krisen einen ruhigen Kopf behältst
- du gerne strategisch denkst und vorausschauend planst
- dich vielseitige Aufgaben interessieren
Wahrscheinlich ist ein anderer Job als Public-Relations-Manager besser für dich geeignet, wenn
- du dich nicht für Kommunikation interessierst
- dir das Schreiben nicht liegt
- Organisation nicht zu deinen Stärken gehört
- du Probleme mit der deutschen Sprache hast
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Weiterbildung & Zukunftsaussichten
Hast du eine Ausbildung zum PR-Manager abgeschlossen, solltest du dich auch danach stetig weiterbilden. Welche Möglichkeiten der Weiterbildung du als Public-Relations-Manager hast, liest du im Folgenden.
Vor allem Anpassungsfortbildungen sind sinnvoll, um beispielsweise neue Plattformen kennenzulernen oder den Umgang mit Technologien von Google zu verbessern. Dein Netzwerk solltest du ebenfalls pflegen, insofern ist die Teilnahme an Seminaren oder Tagungen wichtig.
Willst du hingegen Karriere machen, ist das über eine Aufstiegsfortbildung möglich. Als Betriebswirt oder Fachwirt im Marketing kannst du beruflich aufsteigen und ein Team führen. Denkbar ist darüber hinaus ein Studium im Bereich Medien oder PR.
Die Öffentlichkeitsarbeit hat sich in den vergangenen Jahren stark gewandelt, da immer mehr Plattformen für die Kommunikation zur Verfügung stehen. Klassische Plakatwerbung, Zeitungsanzeigen oder Newsletter gibt es natürlich noch immer, aber die Kunden erwarten auch Erreichbarkeit über Messenger oder Social Media. Hier musst du als PR-Manager immer am Ball bleiben und prüfen, welche Kanäle für deinen Arbeitgeber oder Kunden relevant sind.
Für das gezielte Vermitteln von Informationen ist deine Arbeit unerlässlich, durch die KI werden Public-Relations-Manager so schnell nicht ersetzt, auch wenn du sie natürlich für deine Arbeit nutzen kannst. Je nach Arbeitgeber ist auch ein Fokus auf Nachhaltigkeit möglich.
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