Marketing Studium: Inhalte & Ablauf
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Marketing spielt eine zentrale Rolle in jedem Unternehmen. Es geht nicht nur darum, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, sondern darum, den Markt zu verstehen und gezielt auf die Bedürfnisse der Kunden einzugehen. Ein Marketing Studium bietet dir die Möglichkeit, dieses vielseitige Feld kennenzulernen und dich auf eine spannende Karriere vorzubereiten. In diesem Artikel erfährst du, welche Inhalte dich im Marketing Studium erwarten und welche beruflichen Perspektiven es dir eröffnet. Darüber hinaus zeigen wir dir, welche Möglichkeiten es gibt, wenn du Marketing dual studieren möchtest.
Was ist ein Marketing Studium?
Ein Marketing Studium bereitet dich darauf vor, in einem der wichtigsten Bereiche eines Unternehmens tätig zu werden: der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Es verbindet betriebswirtschaftliches Wissen mit kreativen und kommunikativen Fähigkeiten.
Im Studium lernst du unter anderem, wie du Märkte analysierst, Zielgruppen identifizierst und effektive Marketingstrategien entwickelst. Außerdem beschäftigst du dich mit den Grundlagen der Markenführung, Werbung, Public Relations und dem digitalen Marketing. Das Ziel des Studiums ist es, dir die Werkzeuge an die Hand zu geben, um erfolgreich in der dynamischen Welt des Marketings zu agiere
Auch bei regulären Studiengängen sind Praktika ein wichtiger Bestandteil, um das echte Berufsleben im Marketing kennenzulernen. Ein Duales Studium Marketing geht hier noch weiter und bringt dich mit einem Partner-Unternehmen zusammen, in dem du in Praxisphasen die theoretisch erlernten Inhalte anwenden kannst.
Ziel eines Dualen Studiums ist es, dich bestmöglich auf das Berufsleben vorzubereiten. An einigen Hochschulen machst du darum nicht nur den wissenschaftlichen Abschluss als Bachelor, sondern lernst gleichzeitig einen Beruf wie Kaufmann für Marketingkommunikation. Dann finden einige Module auch an der Berufsschule statt.
Duale Studiengänge mit Marketing gibt es sowohl als Bachelor- als auch als Master-Studium. Teils handelt es sich ausdrücklich um Marketing-Studiengänge, in anderen Fällen sind es BWL-Studiengänge mit der Möglichkeit, sich auf Marketing zu spezialisieren.
Was lernt man im Marketing Studium?
Ein Marketing Studium bietet eine breite Palette an Studieninhalten. Es kombiniert theoretisches Wissen mit praktischen Fähigkeiten, die für eine erfolgreiche Karriere im Marketing notwendig sind. Zu den typischen Inhalten gehören:
- Marktforschung: Wie analysiert man Märkte und versteht Kundenbedürfnisse?
- Strategisches Marketing: Entwicklung langfristiger Marketingstrategien.
- Werbung und Kommunikation: Wie erstellt und verbreitet man Werbebotschaften?
- Digitales Marketing: Social Media, Suchmaschinenoptimierung und Online-Werbung.
- Konsumentenverhalten: Verstehen, wie und warum Konsumenten Entscheidungen treffen.
Hast du den Bachelor of Arts in der Tasche, bist du dann bereit, im Marketing tätig zu werden.
Wie läuft das Marketing Studium ab?
Ein Marketing Studium dauert in der Regel 6 bis 7 Semester. In den ersten Semestern liegt der Fokus auf Grundlagenfächern wie Betriebswirtschaft, Volkswirtschaftslehre und Marketingtheorie. In den späteren Semestern spezialisieren sich die Studierenden auf bestimmte Bereiche des Marketings, wie digitales Marketing oder internationales Marketing.
Ein großer Teil des Studiums besteht aus praktischen Projekten. Das gibt dir die Chance, das erlernte Wissen direkt anzuwenden. Oftmals arbeitest du in Teams und entwickelst reale Marketingstrategien für Unternehmen. Zudem gehören Praktika in Unternehmen zum Studium, die dir wertvolle Einblicke in die Praxis bieten und den Berufseinstieg erleichtern.
Wann und wie die Praxisphasen in dein Duales Studium Marketing integriert sind, hängt von der Hochschule ab. An manchen Unis findet ein wöchentlicher Wechsel zwischen Theorie und Praxis statt. Andere Akademien teilen die Zeit in der Woche auf oder arbeiten im Blocksystem.
Das bedeutet auch, dass du – im Gegensatz zu anderen Studenten – meist keine ausgiebigen Semesterferien hast, in denen du verreisen kannst. Dafür kannst du dir manchmal unter der Woche deine Zeit besser einteilen, denn einige Hochschulen bieten nicht nur Präsenzveranstaltungen an, sondern auch Fernlernen über Videos, Präsentationen oder Podcasts.
Viele Hochschulen arbeiten mit langjährigen Praxispartnern zusammen und wissen, dass Studenten nach dem erfolgreichen Abschluss gern übernommen werden. Ist dir eine sichere Perspektive wichtig, achte schon bei der Auswahl der Hochschule auf diese Angabe. Auch in den Studienplatz-Angeboten geben Hochschulen die Übernahmequote oft mit an.
Wo kann ich Marketing studieren?
Marketing kann an Universitäten, Fachhochschulen und in dualen Studiengängen studiert werden. Universitäten bieten meist einen wissenschaftlich-theoretischen Zugang, während Fachhochschulen und duale Studiengänge praxisorientierter sind.
Grundsätzlich kannst du in ganz Deutschland Marketing studieren. Viele der Studiengänge werden dabei an Privatunis angeboten. Hier ein paar Beispiele für Hochschulen und Unis:
- iu internationale Hochschule
- FOM Hochschule
- Hochschule München
- Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg
Duale Studiengänge
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Welche Voraussetzungen braucht man für ein Marketing Studium?
Für ein Marketing Studium benötigt man in der Regel die Hochschul- oder Fachhochschulreife. Wichtig sind zudem gute Noten in Fächern wie Mathematik, Deutsch und Englisch, da diese im Studium eine wichtige Rolle spielen.
Darüber hinaus sind bestimmte Soft Skills von Vorteil. Dazu gehören Kreativität, Kommunikationsstärke und analytisches Denken. Im Marketing ist es wichtig, sich in verschiedene Zielgruppen hineinzuversetzen und kreative Lösungen für unterschiedliche Herausforderungen zu finden. Auch die Fähigkeit, komplexe Sachverhalte verständlich zu kommunizieren, ist entscheidend.
Auch für das duale Marketing Studium musst du üblicherweise Abitur oder Fachabitur mitbringen. Es können sich aber je nach Hochschule weitere Voraussetzungen ergeben. Manchmal gibt es Auswahlgespräche oder du musst eine Präsentation oder Mappe einreichen. Wichtig zu wissen ist, dass die Bewerbung an der Hochschule und die Bewerbung beim Unternehmen als Praxispartner zwei unterschiedliche Dinge sind. In einigen Fällen musst du dich direkt beim Betrieb bewerben, andere Hochschulen vermitteln dich an ihre Partnerunternehmen.
- Mathe
- Englisch
- Wirtschaft
- Selbstorganisation
- Überzeugungsfähigkeit
- Kreativität
- Umfeld: Büro
- Flexible Arbeitszeiten
- Gelegentliche Dienstreisen
Studiengebühren: Duale Marketingstudiengänge findest du vor allem an privaten Hochschulen. Hier fallen dann üblicherweise Studiengebühren an. Je nach Hochschule werden die aber vom Partner-Unternehmen übernommen.
Nach einem Marketing Studium stehen den Absolventen viele verschiedene Karrierewege offen. Marketing ist ein breites Feld, und es gibt zahlreiche Spezialisierungen, die unterschiedliche Interessen und Fähigkeiten ansprechen. Einige der typischen Berufe im Marketing sind:
- Marketing Manager: verantwortlich für die Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien.
- Online Marketing Manager: spezialisiert auf digitale Kanäle wie Social Media, SEO und Content Marketing.
- Brand Manager: baut und pflegt Markenimages und sorgt für eine einheitliche Kommunikation.
- Produktmanager: verantwortlich für die Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte.
- Marktforscher: führt Analysen durch, um Markttrends und Kundenbedürfnisse zu verstehen.
Die Karrierechancen im Marketing sind gut. Fast jedes Unternehmen, egal ob groß oder klein, benötigt Marketingexperten, um erfolgreich zu sein. Besonders in Zeiten der Digitalisierung ist die Nachfrage nach Fachkräften im Bereich Online Marketing stark gestiegen.
Wie sind die Berufsaussichten im Marketing?
Gerade in Marketing Berufen werden gern Studienabsolventen mit Berufserfahrung eingestellt. Wer nicht nur theoretische Inhalte erlernt, sondern auch an echten Projekten mitgearbeitet hat, kann sich bei der Bewerbung oft gegen die Konkurrenz durchsetzen.
Durch die zunehmende Digitalisierung und den stetigen Wandel der Märkte ist Marketing zu einem zentralen Bestandteil jedes Unternehmens geworden. Insbesondere Fachkräfte im Bereich digitales Marketing sind sehr gefragt. Der Arbeitsmarkt bietet Absolventen viele Möglichkeiten, in unterschiedlichen Branchen Fuß zu fassen. Ob in der Konsumgüterindustrie, im Dienstleistungssektor oder in der Technologiebranche – Marketingexperten werden überall gebraucht.
Interessierst du dich auf für verwandte Ausbildungen, kommen vielleicht die folgenden für dich infrage: Kaufmann für Dialogmarketing oder Kaufmann für Marketingkommunikation. Außerdem ist auch eine Weiterbildung Marketing möglich.
Die Gehälter im Marketing variieren je nach Branche, Unternehmensgröße und Position. Einsteiger im Marketing können mit einem durchschnittlichen Gehalt von etwa 35.000 bis 45.000 Euro brutto im Jahr rechnen. Mit zunehmender Berufserfahrung und Spezialisierung kann das Gehalt jedoch deutlich steigen.
Spezialisierte Fachkräfte, wie beispielsweise Online Marketing Manager oder Brand Manager, können höhere Gehälter erzielen. In leitenden Positionen sind Jahresgehälter von 70.000 Euro und mehr keine Seltenheit. Wie in vielen anderen Berufen gilt auch im Marketing: Weiterbildungen und der Erwerb von zusätzlichen Qualifikationen können die Gehaltsaussichten erheblich verbessern.
Passt das Marketing Studium zu mir?
Ob ein Marketing Studium zu dir passt, hängt von deinen Interessen und Fähigkeiten ab. Überlege dir, ob die folgenden Punkte auf dich zutreffen:
- Kreativität: Hast du Freude daran, neue Ideen zu entwickeln und kreative Lösungen zu finden?
- Strategisches Denken: Liegt es dir, langfristige Pläne zu schmieden und diese gezielt umzusetzen?
- Kommunikationsfähigkeit: Bist du gut darin, komplexe Themen klar und verständlich zu vermitteln?
- Interesse an Werbung: Begeistern dich die vielfältigen Möglichkeiten, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben?
- Teamarbeit: Arbeitest du gerne im Team und bist offen für den Austausch von Ideen?
- Eigeninitiative: Kannst du eigenständig arbeiten und bringst du die Motivation mit, dich auch außerhalb der Vorlesungen weiterzubilden?
- Anpassungsfähigkeit: Bist du bereit, dich ständig weiterzuentwickeln und mit neuen Trends und Technologien Schritt zu halten?
Wenn du diese Fragen überwiegend mit „Ja“ beantwortest, könnte ein Marketing Studium gut zu dir passen und dir spannende Karrierechancen bieten.
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Bildnachweis: „Studenten im Marketing Studium besprechen eine Kampagne“ ©Vasyl – stock.adobe.com